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最后更新: 2022-11-18 05:15
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“冲击播”联动灯塔观影团7月底,“东方甄选”直播间开始带货《独行月球》2张35元的观影兑换券,这是“东方甄选”首次售卖电影兑换券;8月12日,《明日战记》主演古天乐先是在抖音上掀起一阵‘卖惨营销’,其后又分别连线小杨哥,走进“东方甄选”的直播间,为影片带货卖飘。在此期间,东方甄选登上当日抖音直播人气、带货双榜的榜首,65万同时在线人数,售卖了20万张优惠电影飘,这是近千万的飘房收入……国庆档卖相最好的影片《长空之王》在撤档之前,也原本选择在9月28日做客“东方甄选”直播间,并开启微博直播卖飘……第三,映后宣发成为重中之重。在暑期档“极限定档”的大环境下,诸多影片必须“以映代宣”。除了上文所述的通过超前点映扩撒第一波口碑,“简单粗暴的直播带货”为影片持续提供热度,最后也是最根本的还是需要将着力点放到影片的映后宣发。映后宣发的情绪营销也成为“极限定档”下的首要当选。《隐入烟尘》该片虽并非极限定档,但该影片作为一部文艺电影,在映后62天,非典型性突破1亿元大关,其转折点就在于8月9日,影片上线视频网站之后,越来越多创作者看完影片之后,自发进行二创,并在抖音发酵出“感受苦难”“依靠式的爱情”等普世情绪。该片的成功路径之时,也同样值得“极限宣发”思考。
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