值得提醒的是,在品牌的不同阶段,它的广告语也是不一样的。就拿益达来说吧,在益达的成长期阶段,它的广告语是吃完喝完嚼益达,主要要告诉大家我的产品是什么,使用场景等等,它是从产品-品牌这个顺序。
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5+5 10字格。经典的广告语有戴比尔斯珠宝的“钻石恒久远,一颗永流传”,2008年北京奥运会主题广告语“同一个世界,同一个梦想”。
6+6 12字格。如石头记的广告语“世上一件,今生与你结缘”,选择此种形式的广告语因为文字数量的增加,传播起来有一定难度,因此选择创作要慎重。
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双关广告语中主要形式有巧用熟语、名称双关、数字双关等。一般来讲双关有两种形式:一种是语义双关,即利用词语或句子的多义性在特定语境中形成双关;另一种是谐音双关,即利用音同或音近的条件使词语或句子语义双关。
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