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“超前点映一直是电影发行重要一环，现在开始流行‘极限宣发’，虽然时间有限，但是超前点映能成为转化率很好的宣发手段。首先如果不做超前点映，观众和业界首先就对你的影片品质打问号；其次，在极限宣发的周期内，通过点映之后的‘自来水’也好，还是‘观影团’组织活动后的任务也罢，我们观察到，直接影响到影片想看人数涨幅明显。”某位长年从事电影营销的工作人员对壹娱观察（ID：yiyuguancha）分析道。提供第一波口碑攻势之后，接下来该如何提供持续热度？第二，营销效果转化需要更简单粗暴的路径。以往影片营销通常会在微博、抖音等平台把控影片风评走向，配合观众情绪价值点，打造话题，登上热搜，推动影片热度增长，拓展下沉市场，而“极限宣发”情况之下就不一样了。“‘极限宣发’大环境之下，更需要快准狠，此前影片映后还需要造话题等市场发酵，再实现飘房转换，现在来说，就显得太慢动作了，现在需要更加简单粗暴的方式。”上述从业人员继续分享道。比如，过往灯塔和淘宝直播联合的“冲击播”路演，以及抖音不断加码的电影飘业务，甚至拉来“东方甄选”“小杨哥”等抖音头部为多部电影直接“带货”。
